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谈新闻细节描写对受众逆反心理的解构

 论文栏目:信息与传播    更新时间:2013-11-06 10:59   

  摘 要:在长期的新闻实践中,我们逐步认识到,信息并非无所不能,受众也不是被动、消极的接受者。媒体在进行新闻传播活动时,要认真揣摩受众心理,对受众需要的、感兴趣的信息进行报道。本文从以新闻写作中的细节描写为切入点,对受众产生逆反心理的原因加以分析,阐述细节描写在消解受众逆反心理时起到的作用,有助于增强新闻的可读性并树立媒体的公信力。 
  关键词:细节描写;受众;对抗式解码;逆反心理 
  20世纪初至20世纪30年代末,人们普遍认为大众传播具有极强的影响力,“魔弹论”也就应运而生了。著名的传播学者施拉姆曾对其进行过如下表述:“传播被视为魔弹,它可以毫无阻拦地传递观念、情感、知识和欲望。……传播似乎可以把某些东西注入人的头脑,就像电流使电灯发出光亮一样直截了当。”显然,这种论断有失偏颇。它认为传播媒介拥有不可阻挡的强大力量,受众只能消极、被动地接受媒体信息,而影响信息接收的各种客观社会因素则被忽略了,受众在接收信息时,主观的、积极的、能动的选择能力也通通避而不谈。新闻传播活动是一项复杂的编码与解码过程,英国著名的传播学者斯图亚特·霍尔(Stuart Hall)在《制码/ 解码》(Encode/Decode)一文中认为,受众在对解读媒体传播的信息时,可能出现三种立场,他称之为“三个假想的解码立场”, “对抗立场”便是其中之一。这种立场认为,解码者很可能完全了解讯息是在什么情况下被编码的, 也理解话语赋予的字面意义和内涵意义的曲折变化,但却对此置之于不顾,自行找来另一个诠释架构,因此使得解码的结果与编码者所欲传达的意义完全背道而驰。受众对新闻传播内容的逆反心理便可视为一种“对抗式解码”的体现。 
  一、受众产生逆反心理的表现 
  当报纸新闻信息违背新闻规律,出现虚假新闻,不能满足受众的需求时,受众便会相应产生逆反心理。主要体现在以下几方面:1.对媒体信息产生信任危机,对媒体所报道的信息产生怀疑,不愿接受新闻所传递的信息;2.对报纸上的信息做消极解读,甚至反向理解传播者意图,使信息不能按传播者的愿望进行传播;3.受众对传播假新闻的媒体产生厌恶情绪,并对其进行讽刺与抨击,以表达对媒体的不满。 
  二、受众产生逆反心理的原因 
  (一)虚假新闻泛滥,导致媒体公信力下降,引发信任危机 
  引起受众不信任的根源是新闻内容的虚假。新闻报道就是对事实的图解,真实是新闻的生命之源、力量所在。新闻工作者必须贴近实际,贴近生活, 贴近群众,搞好调查研究。有事实才能写新闻,没有事实就不能写新闻;有什么样的事实写什么样的新闻,按事物的本来面目进行描述。部分媒体为了博噱头、赚眼球,罔顾新闻伦理与规范,捏造新闻事实,虚构新闻内容,欺骗受众。媒体公信力大幅度下降,受众对媒体的信任程度也大打折扣。 
  (二)部分媒体新闻报道业务不够专业,可读性差 
  众所周知,新闻作品是媒体的生命之源,而新闻作品的质量更是决定媒体能否保持长久生命力的关键。但一些记者对新闻业务并不精通,尤其疏于对新闻写作的钻研,写出的文章空洞、乏味、套话连篇,无法精准、全面地对新闻事实进行描写,极易导致作品的片面与极端,引起受众反感。从人的感觉来说,眼见为实,越是细致形象的描绘越可以消除心中的疑惑,而理智、全面的表达方式也更能够得到受众的认同。 
  (三)由于自由选择受到限制,受众将不可避免地以猎奇心态对未知的新闻事实进行揣测与猜度 
  新闻媒体对事件报道的缺失会使一些受众产生强烈的好奇心,渴望从文章的字里行间揣测到作者的意图和事件的全貌。这样极易造成解码的偏差,即信息误读。而猜测并不能准确反映事实的原貌,受众得不到了解真相的满足,无法对信息的获取进行必要的选择,进而对媒体产生质疑,造成信任危机。 
  总而言之,受众的逆反心理是由媒体操作不当造成的,为了避免逆反心理对信息传播所造成的消极影响,在新闻实践中,媒体应最大程度保证新闻质量,求真务实。具体到写作运用上,细节描写是消解受众逆反心理的有力工具。 
  三、细节描写的具体运用 
  紧扣主题的、生动的、有特点的新闻细节,不仅可以提高新闻的可读性,增强新闻的厚重感,更有助于受众深刻理解消息内容,满足受众需求。一篇好的报道,之所以能吸引受众,引起读者共鸣,精彩的细节描写功不可没。人物的一举一动,甚至一个微小的表情,都能使读者更好地抓住他的特征,窥探他的内心;场景中的一草一木,甚至久未清除的灰尘,都能使读者仿佛置身其中,充分展开想象力,身临其境般了解事实发生的场景。好的新闻报道就是要让读者从平面的报纸中看到立体、鲜活的场景。新闻报道中的运用细节描写时要注意以下几点。 
  (一)细节描写需坚持真实性与客观性原则 
  真实性原则是一切新闻报道的基本原则,任何规则、规律的考量都不能作为违背真实性原则的理由。它贯穿于新闻写作的全过程之中,任何细节描写也都要遵循这一原则。从大众传播学的角度来说,新闻传播的基本原则是“用事实说话”,即传者的意图应该是相对隐蔽的,新闻语言还要做到在解码时不致使受众产生被人强迫的感觉而加以拒斥。只有真实,才具有强大的说服力;也只有真实,才能使受众产生感同身受,最终感动受众。细节描写也是一把双刃剑,能否运用得当完全取决于新闻作者。新闻细节可以有效提高新闻的可读性,但如果细节失真,那么报纸新闻不但谈不上可读,甚至会引起读者反感,产生排斥心理,对报纸的名誉带来不利影响。因此,对待新闻细节的首要态度,就是真实与客观。真实不只是新闻的生命,也是新闻细节的生命。 
  (二)细节描写要符合报纸的办报宗旨与风格 
  随着受众的不断细分,报纸的种类与风格也日渐多元化。不同的报纸在办报宗旨和写作方式上也不尽相同。信息的相似度也许很高,但如何报道,从哪个角度报道,应根据不同报纸的需要,坚持报纸自身的编辑方针与写作风格,凸显报纸特点,精准把握目标受众。如日报的语言风格应沉稳、庄重,而晚报则可相对轻松、活泼。
  (三)细节描写要充分传达报道者的意图和观点 
  作者在进行新闻细节的选择时,并不是不加选择、盲目随心的,而是有的放矢、经过精挑细选后才呈现在受众的面前。而这些细节的选择是体现报道者意图和观点的有力武器。如何在纷繁复杂的新闻事实中精准地选择最有力的新闻细节成为作者最应关注的问题。首先,确定报道题材,精选新闻细节。报道题材决定新闻稿件的写作手法,不要事无巨细一一描述,要有所取舍,精心选择有代表性、有典型意义的细节,不然非但不能锦上添花,反倒会有画蛇添足之嫌。其次,根据报道需要,推敲新闻细节。作者通过对新闻事件的报道来表达自己的观点、立场与态度。在选择新闻细节时,要根据报道的具体需要,认真研究表述手法,推敲每一个细节,使它能最大限度地发挥自己的功效,为文章服务。 
  (四)细节描写要讲究适度原则 
  记者在描写新闻细节时应该结合报道的题材,如违法犯罪的新闻细节要写得相对严肃、谨慎;社会新闻的细节可以写得相对活泼、轻松。总之,无论如何,记者在细节描写时,一定要张弛有度,以免引起受众的反感和不适。 
  首先,描写违法犯罪新闻时要把握好度。报道者在细节写作时,对违法犯罪的新闻细节,处置一定要合理,特别是涉及到凶杀、暴力、偷盗等恶性事件时,报道者更应谨慎,不要把犯罪细节描写得过于细致,从社会效果上看,这些格调低劣的文字对人们的身心健康无益。其次,不要过度渲染血腥、恐怖的气氛。读者作为审美对象,对新闻报道有感官享受的需求。在涉及到需要描写恐怖、血腥的画面时,报道者应掌握好适度原则,把着力点放在事件的积极面上,引导人们把注意力放在更值得关注的点上。如掌握不好尺度,很容易引起受众的感官不适,以致生出反感情绪。最后,细节描写需谨慎,不要违背法律和常识。违背常识的新闻报道会误导读者,报道者在进行描写时,要弄清每一个物品的称谓、每一起事件的来龙去脉,不要想当然或任意捏造。 
  四、新闻报道的细节描写在消解受众逆反心理时起到的积极作用 
  细节的深度、力度、给读者带来的震撼有时可以胜过千言万语。网络时代,新闻写作的手法也慢慢发生了改变。传统的新闻报道往往从大处着眼,宏观地对新闻人物和新闻事件进行描述。而今天,记者在报道新闻事实时,更像在讲述一个故事,充满细致入微的描绘。这种趋势使新闻更可读、可视、可感,充满故事性和戏剧性。在消解受众的逆反心理这一环节上,细节描写起到了以下几点积极作用。 
  1.细节描写能有效调动受众的感官,增强报纸新闻的“现场感”,使受众产生身临其境的感受。平面媒体的劣势之一就是无法像电视媒体一样将现场画面直接呈现给受众,而精准的细节描写则可最大限度地弥补这一缺点,使读者置身于作者设置的情境中,新闻事实变得“可见”、“可感”,增强了受众对新闻信息的感性认识,因而更有感染力和说服力。想达到良好的传播效果,记者和编辑必须深入采访,精研业务,使文章行文流畅、动静结合,帮助受众达到对信息的深入阅读。2.细节描写采用写实的手法,使信息具体形象,易于接受。细节描写往往选取典型片段进行描绘,比空洞的套话更具说服力。大量晦涩、专业、抽象的语言不适合普通读者的阅读水平,易于使读者产生抵触心理,排斥接受新闻信息。新闻报道要坚持读者至上的原则,使用通俗易懂、易于理解、实用性强的文字传达信息,提高信息质量,满足受众需求。3.细节描写能满足读者的好奇心,避免因猎奇心态而引起的信息曲解。媒体对信息传达的不到位,极易引起受众的揣测和曲解。新闻语言应区别于文学语言,将信息准确无误地传达给受众是新闻、的重要任务。细节描写填补了概述性语言在信息表达上的疏漏,使受众于细微处认识新闻事实的具体部分。受众的好奇心得意满足,猎奇心态随之降低,媒体的传播意图也就得以实现了。 
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